Один из инженеров Coinbase выдвинул смелый тезис: искусственный интеллект может фундаментально сломать рекламную модель, на которой держится весь современный интернет. И речь идёт не о далёком будущем — процесс, по его мнению, уже начался.
Суть аргумента проста: когда за человека в сети начинают действовать автономные ИИ-агенты — они ищут информацию, совершают покупки, бронируют услуги — традиционная таргетированная реклама теряет смысл. Агенту не нужно показывать баннер, он не кликает по объявлениям и не поддаётся эмоциональным триггерам. Он просто выполняет задачу оптимальным путём.
Рекламная модель интернета строилась десятилетиями на одном допущении: перед экраном сидит живой человек, которому можно что-то продать. Как только между контентом и пользователем появляется прослойка в виде ИИ-посредника, вся эта конструкция начинает рассыпаться. Google, Meta и тысячи других платформ зарабатывают именно на внимании людей — а внимание агентов монетизировать куда сложнее.
Здесь в игру вступает крипто-составляющая. Инженер Coinbase указывает на то, что ИИ-агентам нужна собственная экономика — способ рассчитываться за услуги и данные напрямую, без посредников. Криптовалюты и протоколы на базе блокчейна выглядят естественным решением: агент может автономно проводить микроплатежи, получать доступ к API, покупать вычислительные ресурсы. Вместо того чтобы «смотреть рекламу», агент просто платит за то, что ему нужно.
Это меняет не только бизнес-модели, но и саму логику построения веб-сервисов. Разработчики начнут ориентироваться не на привлечение человеческого трафика, а на создание удобных интерфейсов для машинных клиентов — с понятным ценообразованием и поддержкой криптоплатежей.
Конечно, до полного краха рекламного рынка ещё далеко, и люди никуда не денутся из интернета в ближайшие годы. Но направление движения обозначено достаточно чётко, чтобы крупнейшие игроки уже сейчас задумались о диверсификации доходов.
Для крипторынка этот сценарий потенциально очень позитивен: если ИИ-агенты станут массовым явлением, спрос на инфраструктуру для машинных платежей резко вырастет — а значит, блокчейн-проекты, ориентированные на этот сегмент, могут оказаться в нужное время в нужном месте.
Источник: coindesk.com