Крипто-компании давно взяли курс на спортивный маркетинг — спонсорство команд и турниров стало одним из главных инструментов привлечения новой аудитории. И вот очередной показательный пример: платёжный сервис MoonPay заключил партнёрство с X Games — культовыми соревнованиями по экстремальным видам спорта.
По данным The Block, именно растущий интерес детей и подростков к криптовалютам стал одним из ключевых факторов, который подтолкнул стороны к сделке. X Games традиционно собирает молодую, энергичную аудиторию — и это прекрасно совпадает с портретом потенциального крипто-пользователя нового поколения.
Представители сторон охарактеризовали партнёрство как «новую энергию и новую трансформацию» — и, судя по всему, речь идёт не просто о логотипе на баннере. Крипто-индустрия ищет точки входа туда, где формируются привычки и интересы будущих инвесторов, а экстремальный спорт с его культурой риска и адреналина — вполне органичная среда для подобного месседжа.
Подобная стратегия не нова: крипто-бренды уже годами спонсируют футбольные клубы, команды НБА, гонки «Формулы-1» и турниры по киберспорту. Однако выход на аудиторию X Games — это осознанная ставка именно на молодёжь, которая только начинает разбираться в финансах и цифровых активах.
Для рынка это очередной сигнал: крипто-компании не сбавляют темп в борьбе за новых пользователей и всё активнее инвестируют в культурные и спортивные коллаборации — особенно там, где сосредоточена молодая аудитория.
Источник: theblock.co